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“双十一”造节神话的偶然与必然

文章来源:新华网
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发布时间:2014-11-10 11:28:48

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  如果时钟拨到6年前,可能谁也没有想到,“光棍节”有如此巨大的生产力。那时候,天猫还叫“淘宝商城”,京东还没崛起,苏宁和国美还专注于传统渠道,笔者还只是一个安静的小光棍,而非如今这个战斗力满格的“剁手族”。

  时钟拨回现在,“双十一”俨然成了全民购物的狂欢节。天猫总裁王煜磊预计,今年可能是史上最大“双十一”,销售业绩很可能刷新去年350亿元的销售额和1.7亿笔的交易量记录。

  一起疯狂的,还有整个电商行业。阿里京东每年11月的“猫”“狗”大战愈演愈烈,其他电商也纷纷借机分一杯羹,甚至,战火已经从线上烧到了线下。

  但是说起“双十一”这个购物狂欢节的来历,笔者还是做了一番考证。2009年中下旬,时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队,为了做大淘宝商城的品牌,策划了一个嘉年华式的网上购物节,出于偶然地选择了“双十一”这个日子。

  选择11月,是因为它刚好处于十一黄金周和圣诞促销季中间,此时的天气刚好是人们添置冬装的时候。但11月没有节日,只有被网友戏称为的“光棍节”的1111.11。于是张勇“一拍脑袋”:“那正好,光棍儿没事干就多买点东西吧。”

  看似偶然的故事,诞生了一个新的消费节点。不过,在笔者的眼中,这场“造节”神话背后,自有它的必然所在。

  一方面,这是电商壮大以后,刺激消费、抢夺市场的必经之路。“双十一”的出现,给电商促销打开了一扇窗户,电商行业的疯狂“造节”自此而始:“双十二”购物狂欢节、“京东618”、“苏宁818全民疯抢”、“唯品会撒娇节”……加之传统的情人节、感恩节、圣诞节,可谓全年一派生机勃勃。笔者这样的“剁手族”,便有了各种冠冕堂皇的花钱理由和源源不断的消费冲动。

  另一方面,它记录了互联网的成长如何悄然改变了我们的生活。曾几何时,网购还是一种新的消费习惯,而如今,它正逐渐演变成为新的经济结构中的重要一环。近年来,随着电商的蛋糕越来越大,我们看到国人的消费能力的增强,也看到了大众消费诉求的升温。

  6年的时间里,“双十一”成为了电商领域里的神话。与之共同成长的,还有电商提供的产品、服务以及消费环境。

  值得期待的是,未来,它们还会在竞争中更加多元化、完善化。正如不久前李克强总理在主持召开国务院常务会议上提到的,“双十一”这个即将到来的“节日”,对于培育新业态、新产业、新消费热点,有着重要意义。(万玉航/文)

(责任编辑:王小敏)